 |
 |
 |
 |
 |
حمايت از برندهاي برتر در بازارهاي صادراتي سازمان توسعه تجارت ايران حمايت از برندهاي برتر تجاري در بازارهاي هدف صادراتي را در دستور كار قرار داد.
به نقل از روابط عمومي سازمان توسعه تجارت ايران، معاون وزير بازرگاني در اين باره گفت: بيش از 50 تا 60 درصد هزينههاي استقرار برندهاي تجاري بازارهاي هدف در قالب ايجاد مراكز تجاري پرداخت خواهد شد.
بابك افقهي با اشاره به اينكه به زودي مراكز تجاري در كشورهاي عمان، افغانستان، سودان، عراق و سنگال راهاندازي خواهد شد، اضافه كرد: سازمان توسعه تجارت ايران در نظر دارد 50 درصد هزينه تحقيقات و80 درصد هزينههاي نمايشگاهي برندهاي برتر ايراني را بپردازد.
وي با اشاره به اينكه برندسازي با حمايت از توليد داخلي و ملي از طريق ايجاد تمايز در بازار هدف انجام ميشود، افزود: توسعه صادرات غير نفتي از طريق بالا بردن ارزش برند محصولات ايراني در بازارهاي صادراتي، ارتقاي تصوير و اقتدار محصول ايراني در عرصه جهاني، توسعه ارتباطات تجاري در سطح منطقهاي و جهاني و همچنين افزايش ضريب ماندگاري محصولات ايراني در بازارهاي هدف صادراتي از ديگر اهداف برندسازي است.
افقهي با تاكيد به ضرورت ارتقاي ذهنيت مصرفكنندگان بازارهاي هدف صادراتي نسبت به محصولات ايراني، گفت: سازمان توسعه تجارت ايران به عنوان متولي دولتي تجارت خارجي در كشور زير ساخت لازم را براي برندسازي فراهم ميكند و نهادهاي خصوصي نظير اتاق بازرگاني ايران، اتاق تعاون ايران و ... متولي اجرايي برندسازي هستند.
وي در خصوص اهداف برنامهريزي استراتژيك توسعه برند در كشور تصريح كرد: ترسيم وضعيت موجود برندهاي ايراني، تعيين چالشها و تهديدهاي فرآوري بنگاههاي ايراني در حوزه برند و برندسازي ، تعيين فرصتها و پتانسيلهاي موجود براي بنگاههاي در شرايط فعلي، خلق ارزش و ثروت ملي از طريق برندهاي قدرتمند كشور، ايجاد برندهاي برجسته در سطح منطقهاي و بينالمللي در خصوص كالاهاي ايراني و همچنين خلق ارزش افزوده در صادرات از طريق توسعه و ارتقاي برندهاي ايراني از جمله اين اهداف است.
معاون وزير بازرگاني با اشاره به اينكه اين وزارتخانه براي اجراي طرح مديريت واردات را در اولويت كاري خود قرار داده است، افزود: مطابق آمارهاي رسمي فائو ايران در 15 محصول كشاورزي رتبههاي اول تا دهم جهان را دارا است اما فقدان برندهاي ملي، ماندگاري محصولات ايراني را در بازارهاي هدف صادراتي متاثر كرده است.
وي با بيان برخي از راهكارهاي پيشنهادي براي دستيابي به اهداف برندسازي گفت: پژوهش، تحقيقات و مطالعات استراتژيك و شناسايي روشهاي جديد ساخت و مديريت برند، آموزش و ترويج دانش برندسازي، نشر كتب، مجلات و مقالات كاربردي، توسعه كمي و كيفي خدمات مشاوره مديريت برند و برندسازي، بهبود زيرساختهاي حقوقي و مقررات در كشور،فعاليتهاي ترويجي و گسترش فرهنگ برند در كشور و همچنين معرفي برندهاي برتر ايراني در بازارهاي هدف صادراتي از جمله راهكارهاي پيش رو است.
رئيس كل سازمان توسعه تجارت ايران اضافه كرد: توليد كنندگان داخلي نميتوانند مطابق سليقه خود توليد كنند و انتظار ماندگاري در بازارهاي هدف داشته باشند؛ لذا انطباق توليدات داخلي با نيازهاي مصرفكنندگان بازارهاي هدف اجتنابناپذير است.
